SALZKAMMERGUT: Startklar für den Advent

Die Adventmärkte im Salzkammergut laden ab 20. November dazu ein, sich Zeit zu nehmen: für einen Bummel durch festlich geschmückte Orte, für Begegnungen, regionale Köstlichkeiten und echtes Handwerk. Ergänzend eröffnen besondere Veranstaltungen und stille Momente neue Perspektiven auf den Advent im Salzkammergut.

In Hintersee wandert man beispielsweise bei der Joseph Mohr Laternenwanderung im Schein der Laternen auf den Spuren des „Stille Nacht“-Dichters durch die Winterlandschaft. Am Grünberg in Gmunden verwandelt der Lichterzauber den Winterwald in ein funkelndes Lichtermeer. Und am Wolfgangsee wird es immer mittwochs ganz still: Bei „Wånn's dumpa wird im Dorf“ weicht in St. Wolfgang und Strobl das elektrische Licht dem Schein von Kerzen und Feuerstellen.

Traditionen und Bräuche

Der Winter im Salzkammergut ist geprägt von Traditionen und Bräuchen, die seit Generationen gepflegt werden und bis heute fest im regionalen Leben verankert sind. Ein besonderer Höhepunkt sind die Glöcklerläufe in Ebensee, Gmunden, St. Wolfgang und anderen Orten, die vor allem in der Nacht des 5. Jänner, der letzten Rauhnacht, stattfinden. Mit ihren kunstvoll gestalteten, beleuchteten Kappen und dem rhythmischen Klang ihrer Glocken ziehen die Glöckler durch die Orte und lassen einen einzigartigen Brauch lebendig werden.

Neben Brauchtum und festlicher Stimmung ist es vor allem die Ruhe, die den Winter im Salzkammergut auszeichnet. Wenn sich die Landschaft in ein winterliches Kleid hüllt, die Seen still daliegen und die Berge eine klare Silhouette am Horizont bilden, entsteht Raum für bewusste Auszeiten. Spaziergänge entlang der Seen, verschneite Wege und stille Plätze fernab des Alltags eröffnen die Möglichkeit, die Natur mit allen Sinnen wahrzunehmen und neue Kraft zu schöpfen.

Die Adventzeit im Salzkammergut lädt dazu ein, langsamer zu werden, Traditionen neu zu entdecken und den Zauber dieser Jahreszeit bewusst zu erleben.

„Der Winter im Salzkammergut ist geprägt von Brauchtum und Adventmärkten – und zugleich kommt die ganze Region mit ihrer beeindruckenden Natur zur Ruhe“, so Stefan Brandlehner, Geschäftsführer der Salzkammergut Tourismus-Marketing GmbH. Er betont: „Mit unserer Kampagne möchten wir unsere Gäste dazu inspirieren, das Salzkammergut im Winter bewusst zu entdecken und die besondere Atmosphäre dieser Jahreszeit hautnah zu erleben.“ 

Die kreative Umsetzung der Kampagne erfolgt gemeinsam mit Daniel Gollner von der Werbeagentur Contentkumpanei. Dass innovative Bildwelten und der gezielte Einsatz künstlicher Intelligenz im Destinationsmarketing neue Maßstäbe setzen können, zeigte bereits die Sommerkampagne: Der KI-generierte Imagefilm im Stil der Kunstwerke von Gustav Klimt wurde beim Werbe Grand Prix 2026 von Tourist Austria & International mit Gold in der Kategorie „Bester TV- und Kino-Spot, Imagefilm“ ausgezeichnet. Mit der aktuellen Winterkampagne knüpft die Salzkammergut Tourismus-Marketing GmbH an diesen kreativen Erfolg an und rückt erneut die Besonderheiten der Region in einer modernen, emotionalen Bildsprache in den Mittelpunkt.

Der Spot zur Kampagne ist unter https://www.salzkammergut.at/wintergeheimnis.html  sowie auf YouTube Winterkampagne 2026/27 zu sehen.

Die Winterkampagne startet am 2. November 2026 und wird in zwei Flights ausgespielt. Neben TV-Präsenz auf ORF und ServusTV setzt die Salzkammergut Tourismus-Marketing GmbH auf digitale Außenwerbung im Großraum Wien, YouTube und Social Media Werbung in Österreich. Auch in Polen wird die Kampagne über digitale Außenwerbung sichtbar.

Übersicht zu allen Adventmärkten und weiteren Veranstaltungen:
 https://www.salzkammergut.at/erleben/winter/advent-und-brauchtum